Das MARKET Institut führt seit vielen Jahren branchenbezogene Markttests durch. Dabei wurde auch für die Branche SPEISEÖL eine Vielzahl von relevanten inhaltlichen Kriterien aus Bevölkerungs- und Kundensicht bewertet und es ergab sich mit der Marke BONA der große Gesamtsieger und mit der Marke STEIRERKRAFT ein Gewinner in gleich mehreren Teilkategorien.
Auf einer statistisch verlässlichen Basis wird ein umfassendes Bild über die untersuchten Marken / Anbieter des Produktbereichs auf Basis einer für die österreichische Gesamtbevölkerung repräsentativen Stichprobe von 1000 Interviews gezeichnet. Dabei wird neben den klassischen Leistungsparametern im Kapitel „Key Performance“ auch die Triebkraft bzw. der Schwung der Marken in Hinblick auf zukünftige Höhenflüge analysiert (Kapitel „Brand Drive“). Komplettiert wird die umfassende Branchenanalyse im Kapitel „Corporate Social Responsibility“, denn eine gute Nachhaltigkeitsperformance wirkt sich positiv auf den Erfolg einer Marke aus.
Dabei ging die Marke BONA der VFI GmbH auf Basis der österreichischen Gesamtbevölkerung als Gesamtsieger dieser Studie hervor. BONA gilt in Österreich als die mit Abstand bekannteste Marke und wird spontan von vier von zehn Österreicher:innen genannt, bei gestützter Vorgabe mit Logo erzielt die Marke eine Bekanntheit von 70 Prozent. Auf Basis der Markenkenner zählt BONA auch zu den Lieblingsmarken von Herrn und Frau Österreicher.