Eine Generation später: Neujahrsvorsätze

Das neue Jahr 2026 schreitet zügig voran und der Jänner ist bereits weit fortgeschritten. Alle Jahre wieder wurden zu Jahresbeginn von vielen Österreicherinnen und Österreichern Neujahrsvorsätze geschmiedet. Im Rahmen der MARKET Reihe „1 Generation später“ vergleichen wir diese persönlichen Vorsätze der Bevölkerung mit jenen aus dem Jahr 1993. Und hier zeigt sich ein deutlichen Wertewandel.

Insgesamt verschiebt sich der Fokus weg von klassischen Pflicht-, Spar- und Verzichtsthemen hin zu Gesundheit, Selbstfürsorge und sozialen Beziehungen. Besonders stark an Bedeutung gewonnen haben Vorsätze wie „gesünder und bewusster leben“, „mehr Sport treiben“ und „mehr auf gesunde Ernährung achten“. Diese Entwicklungen spiegeln ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein und den Wunsch nach körperlichem und mentalem Wohlbefinden wider.

Auch soziale und persönliche Lebensqualität spielt aktuell eine deutlich größere Rolle. Mehr Zeit mit der Familie zu verbringen, soziale Kontakte intensiver zu pflegen und die eigene Freizeit sinnvoller zu gestalten werden wesentlich häufiger genannt als noch 1993. Ebenso ist der Wunsch, sich selbst etwas zu verwöhnen oder bewusster mit der eigenen Zeit umzugehen, stärker ausgeprägt. Im Vergleich zu den 90ern neu hinzugekommen ist der Vorsatz, weniger Zeit mit dem Handy zu verbringen – ein klares Zeichen für die Digitalisierung des Alltags und den Wunsch nach mehr Ausgleich.

Demgegenüber verlieren mehrere Themen an Bedeutung. Geld sparen, auf Umweltschutz achten, weniger Auto fahren oder mit dem Rauchen aufhören werden aktuell deutlich seltener genannt. Besonders auffällig ist der starke Rückgang beim Umweltschutz, der 1993 noch eine vergleichsweise hohe Relevanz hatte und aktuell von anderen Themen überlagert zu sein scheint. Auch berufliche Vorsätze wie schulisches oder berufliches Engagement nehmen ab, während berufliche Veränderungen leicht zulegen.

Insgesamt zeigt sich, dass sich die Vorsätze hin zu individuellen, gesundheits- und lebensqualitätsorientierten Anliegen entwickelt haben. Der Mensch von 2026 scheint stärker auf Balance, persönliche Zufriedenheit und bewussten Umgang mit Zeit und Beziehungen zu achten.