Quantitative Methoden

„Quantität bezeichnet die Menge von qualitativen Eigenschaften und drückt sich in Mengen- oder Messwerten aus“

Mittels quantitativen Messmethoden werden in der Regel die Hard-Facts und „nackten Zahlen“ eines Marketingauftrags ermittelt: Wie viele Personen kennen die Marke XY? Wie hoch ist der Anteil einer bestimmten Zielgruppe? Wie viele Personen sehen einen Sachverhalt auf diese oder jene Weise?

Im Vordergrund steht dabei die Suche nach stabilen, aussagekräftige Ergebnisse, die für eine größere Gruppe, z.B. die österreichische Gesamtbevölkerung, verallgemeinerbar sind. In der Folge greift man bei quantitativen Methoden zumeist auf repräsentative Befragungen unter zumindest mehreren hundert Personen zurück, um eine etwaige Ergebnisschwankung weitest gehend zu reduzieren. Unterschieden werden bei quantitativen Erhebungen schriftliche, persönliche und telefonische Interviews.