market Trends-Magazin

market MARKEN MONITORING: Fruchtjoghurts

Welche Fruchtjoghurts haben aktuell in Österreich die Nase vorn?

market hat im Rahmen von 500 persönlichen face-to-face Interviews die gängigsten Fruchtjoghurts in Österreich unter die Lupe genommen und die bekannten Fruchtjoghurt-Marken anhand definierter Kennwerte geprüft. Die Ergebnisse dieser Befragung liegen nun vor und können jederzeit bei uns bestellt werden

 

 

Der Ergebnisband mit Grafiken, Tabellen und Kommentarbericht steht Ihnen ab sofort zum Preis von € 2.290,-- (exkl. 20% MwSt.) zur Verfügung. Bei Bestellung wird Ihnen dieser sowohl in elektronischer als auch in postalischer Form (in zweifacher Ausfertigung) innerhalb einer Woche übermittelt.

 

 

 
Als kleinen Vorgeschmack darauf dürfen wir Ihnen folgenden Auszug aus den Ergebnissen des Marken-Monitorings für Fruchtjoghurt präsentieren:
 
 
 
 

Dabei lässt sich erkennen, dass im Fruchtjoghurt-Bereich 2012 viele Anbieter in Sachen Sympathie gleichauf liegen und sich mit Fru Fru, Danone, Jogurella, NÖM Mix und den Hofer-Produkten verschiedenste Anbieter die Top-Position teilen.

 

Die Einzelfragen

 

·SPONTANE BEKANNTHEIT:

„Welche Fruchtjoghurt-Marken fallen Ihnen spontan ein?“

 

·GESTÜTZTE BEKANNTHEIT:

„Nachfolgend finden Sie verschiedene Marken angeführt. Welche davon kennen Sie zumindest dem Namen nach?“

 

·SYMPATHIE:

„Welche dieser Marken sind Ihnen besonders sympathisch?“

 

·WERBEERINNERUNG:

„Von welchen der Ihnen bekannten Marken ist Ihnen in letzter Zeit Werbung aufgefallen?“

 

·EINSTUFUNG ALS TOP-MARKE:

 „Es gibt ja so genannte Top-Marken, also besonders tolle Marken. Bei welchen Ihnen bekannten Marken

würden Sie sagen, das ist eine Top-Marke?“

 

·INNOVATIONSGRAD:

„Welche Marken bieten immer wieder neuartige Leistungen, Produkte an, welche Marken sind besonders innovativ?“

 

·PREIS- /LEISTUNGSVERHÄLTNIS:

„Welche Marke bietet ein gutes Preis- /Leistungsverhältnis?“

 

Bitte bewerten Sie die Marken hinsichtlich:

 

·MARKENBINDUNG

Note 1: Diese Marke „liebe“ ich, wäre sehr enttäuscht, wenn es diese Marke/dieses Unternehmen nicht mehr geben würde

Note 5: Bei dieser Marke/diesem Unternehmen würde es mir nichts ausmachen, wenn es sie nicht mehr gibt

 

·QUALITÄTSEINSCHÄTZUNG

Note 1: hat sehr viel bessere Qualität als andere Marken

Note 5: unterscheidet sich in puncto Qualität nicht von den anderen Marken

 

·NUTZUNGSHÄUFIGKEIT

Note 1: nutze derzeit regelmäßig

Note 2: nutze derzeit ab und zu

Note 3: habe ich früher genutzt

Note 4: nutze ich überhaupt nicht

 


 

Informationsfolder_MM_Fruchjoghurt.pdf [458 KB]

Stichprobe:

 

n=500 Befragte, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren
Max. stat. Schwankungsbreite der Ergebnisse: +/- 4,48 Prozent (Signifikanzniveau 95 Prozent)

 

Methodik:

Persönliche f2f- Interviews durch geschulte Interviewer des Instituts

 

Zeitraum:

Mai 2012

  

Preis:

€ 2.290,- (exkl. 20% MwSt.)

 

Inhalte:  

  • Spontane & gestützte Bekanntheit
  • Sympathie
  • Werbeerinnerung
  • Einstufung als Top-Marke
  • Innovationsgrad der Marke
  • Preis- /Leistungsverhältnis
  • Markenbindung
  • Qualitätseinschätzung im Vergleich zur Konkurrenz
  • Nutzungsverhalten der Marke

 

Mag. Stefan Anzinger

Ansprechperson:
Mag. Stefan Anzinger

Forschungs-Assistenz