1. Sommer 2011 – Rückblick zeigt hohe Zufriedenheit
Der Sommer 2011 ist aus der Sicht der Mitgliedsbetriebe der WKO Sparte Tourismus- und Freizeitwirtschaft gut gelaufen: 21 Prozent der Betriebe sind rückblickend mit dem Sommer 2011 sehr zufrieden – der höchste Wert in der mittlerweile 5 Jahre zurückreichenden Zeitreihe. Zieht man auch die Kategorie „zufrieden“ dazu, so äußern sich 7 von 10 Betrieben als zufrieden und die Gruppe der Unzufriedenen ist mit etwa einem Viertel auf dem bis dato niedrigsten Niveau. Besonders zufrieden sind die Betriebe mit junger Führung, die Betriebe mit zumindest 20 MitarbeiterInnen sowie die Betriebe in den städtischen Strukturen!
Die gesetzten Ziele konnten vielfach erreicht werden, der Umsatz ist gestiegen – einzig beim Ertrag tut sich wenig…
Winter 2012 – Optimismus prägt die Stimmungslage
Zwei Drittel der Betriebe sehen der Wintersaison 2011/2012 mit Optimismus entgegen – damit bleiben die Betriebe auf dem optimistischen Niveau des Vorjahres. Die Begründung für die gute Stimmungslage ist vor allem auf den guten Saisonstart (deutlich besseres Urteil als in den vergangenen beiden Jahren) und die gute Buchungslage (ebenfalls deutlich über den beiden letzten Jahren) zurückzuführen. Vorsichtig ist man bei den Investitionen – die Betriebe planen aktuell weniger Investitionen als im Vorjahr!
Auch bei der Mitarbeiteranzahl zeigt man sich noch etwas zurückhaltender, immerhin ein Fünftel der Betriebe plant mit einem geringeren Personalstand als in der Vorsaison, nur ein knappes Zehntel hingegen beschäftigt mehr MitarbeiterInnen.
Wirtschaftskrise – deutlich weniger spürbar
Etwa die Hälfte der Betriebe spürt aktuell keine Auswirkungen der Wirtschaftskrise – damit reagieren die Touristiker des Landes nun deutlich entspannter auf die Diskussion um die Wirtschaftskrise als noch vor einem Jahr.
Am ehesten spürt man die Wirtschaftskrise noch in verkürzten Urlauben und vermehrtem Sparverhalten – aber auch in den Detailabfragen werden deutlich weniger Sorgen kundgetan.
Tourismuswerbung – Österreich und die wichtigsten Herkunftsmärkte als wichtige Zielgebiete
Überzeugt sind die Unternehmen aus dem Bereich Tourismus und Freizeitwirtschaft von der Sinnhaftigkeit von Tourismus-Werbung in Österreich – 81 Prozent sprechen sich dafür aus, dass auch im Heimmarkt für Urlaub in Österreich geworben wird.
International setzen die Unternehmen die Schwerpunkte auf die wichtigsten Herkunftsmärkte Deutschland und Niederlande, Zukunftsmärkte (wie USA, Russland, China) sollen mit einem etwas geringeren Budget mitbetreut werden.
Präsentation.pdf [633 KB]
Dokumentation der Umfrage F796:
n=1053, Online-Interviews mit Mitgliedern der Sparte Tourismus- und Freizeitwirtschaft nach Adressen der WKO,
Erhebungszeitraum: 20. Dezember 2011 bis 04. Jänner 2012
